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太欣新材料科技搜狐创始人张朝阳谈“企业家网红”:时代提供了非常好的营销机会
【搜狐创始人张朝阳谈“企业家网红”:时代提供了非常好的营销机会】“现在做企业,是时代给我们提供了一个非常好的营销机会,这在以前是不存在的。短视频直播的普及,对个人品牌的传播产生了很大的影响力。作为企业家,以最小的成本去‘推销’自己和企业产品,是没有问题的。”11月28日,在搜狐财经年度论坛期间,搜狐创始人、董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳在接受媒体记者采访时如是表示。
“现在做企业,是时代给我们提供了一个非常好的营销机会,这在以前是不存在的。短视频直播的普及,对个人品牌的传播产生了很大的影响力。作为企业家,以最小的成本去‘推销’自己和企业产品,是没有问题的。”11月28日,在搜狐财经年度论坛期间,创始人、董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳在接受《中国经营报》等媒体记者采访时如是表示。
张朝阳是互联网行业老将,1998年创立了中国第一代门户网站。自2021年11月起,张朝阳以“物理老师”的身份投入知识直播赛道,截至今年11月,《张朝阳的物理课》已开播3周年。张朝阳认为,短视频直播不仅让他能够分享自己喜欢和研究的物理问题,而且对平台也有非常好的帮助作用。
前不久,农夫山泉创始人钟睒睒公开表态“看不起直播带货的企业家”,在社交媒体迅速登上热搜,一时之间,关于企业家应不应该做网红的话题引起广泛的讨论。这一话题在搜狐财经年度论坛上也成为圆桌讨论的主题之一。
记者注意到,张朝阳与当当网创始人李国庆,高途教育科技集团创始人、董事长兼CEO陈向东,俏江南创始人、麻六记品牌推介官张兰基本是“企业家网红”的支持方。他们认为,企业家要顺应时代趋势、拥抱市场,企业家和网红的目标是一致的,就是做好产品、做好企业。
张朝阳称,如果面向C端用户,他主张当网红接近自己的客户群,电子商务就是卖东西,提供有价值的内容吸引很多观众,让观众买你的东西、用你的东西,这是天经地义的商业行为,就像足球赛买断转播权投广告一样。“客户是消费者的话,我主张你带货,主张你当网红;如果你的客户是政府企业,我觉得直播带货可能不太好,这都要有所区别、有所选择,不能一概而论。”
李国庆在现场也表态,新企业一定要拥抱市场,其中行之有效的方法就是成为网红。张兰则以自己的经历为例,讲述了直播带货对麻六记品牌的推动作用。她坦言:“麻六记刚开始肯定得益于我的直播带货。”在她看来,不光是带货,更是带一种精神,这个应该广为流传太欣新材料科技,带货同时带企业品牌。
陈向东表示,过去他一直坚持不参加活动和论坛。但随着短视频影响力不断扩大,他意识到需要改变原则,如今走出舒适区,坚持进行短视频创作,并吸引了超百万观众关注。他还强调自己不卖货,更擅长分享认知、解读书籍和规划日常等。
在媒体采访环节,张朝阳还补充指出,当下时代的企业家精神,包括了如何用最小的成本来推销产品,或者个人品牌,“做网红也是企业家精神的一部分”。每天直播,面对短视频,从心理学上来讲,人说话是很有必要的,每天一定要说足够多的话。人说一通话以后,情绪是很好的,从心理学自我调节角度来讲,“我特别主张大家去直播或者做短视频,无论你是企业家还是个人都挺好的。如果你有一技之长,就拿出来,你有一种热爱,就讲出来,你长期坚持讲下去,真的从热爱变成专家了。”
《张朝阳的物理课》开播至今已有3年时间,甚至成为当下年轻人对张朝阳这位互联网行业老将的主要认知“标签”。在采访中,张朝阳总结道,长期坚持的背后是重塑人生价值观,人一定要做有意义的事情。他坦言,大约从6年前开始主动去做很多充满意义的事,要对自己负责,而不是像更早以前“功利主义”,想得更多的是如何出人头地太欣新材料科技、赚很多钱。
他表示:“物理课是我对自己的负责任,我应该把一个个问题搞懂,从中产生浓厚的兴趣,所以就能坚持下来。当一个人知道为什么要做这件事情的时候,就能把这件事情做好。有了兴趣,使用了研究式学习方法,把一个问题研究清楚后,特别想分享给大家,短视频时代提供了分享平台,能够面对成千上万的人去分享知识。就这样一直讲到今天,内容越来越好,也解出了很多有趣的问题,我会继续做下去。与此同时,这对的平台也是有非常好的帮助作用。”
除了企业家做网红、做IP之外,近年来短剧非常火热。值得一提的是,另一位活跃在社交网络的企业家网红——360创始人周鸿祎,其参演的首部短剧在11月27日发布,剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,一经发布就引发较高关注度。
当被问及会不会拍短剧时,张朝阳表示:“一直在拍短剧,从早期的中长剧到现在的短剧,是全面参与的。既是内容提供商,也是内容播放平台,有很多短剧作品在搜狐平台播放。但我不会拍短剧,没有当短剧主创的打算。”